資誠(PwC Taiwan)與國際知名的坎城國際創意節(Cannes Lions)台灣官方代表共同規劃,於5日舉辦「CSR創意論壇」,並以「企業永續發展 創意無限延伸」為主題,邀請國內外企業社會責任(CSR)創意專家與企業代表分享經驗。

坎城國際創意節原是一個讓廣告創意人發揮創意的國際性舞台,舉辦至今已超過60 年,每年有來自超過100個國家 15,000人參與盛會,並同時有40,000件作品共同競逐23類獎項。諸如印度聯合利華(Unilever)的「夏克提計畫」、緬甸棕欖高露潔的「紙箱教材」、Skoda西班牙的「冬之守護者」、哥倫比亞GM的「計程車司機大學」等案例,都是企業透過創意結合行銷、品牌與CSR所創造出來的新商機,這就是知名管理學家麥可波特提出,企業要當一個更好的資本家,在為某個社會問題創造價值的同時,也可以從中獲得利益,創造共享價值(Sharing Value)。

擔任國內各大CSR評鑑的資誠永續發展服務公司董事長朱竹元指出:「CSR的議題不應只是放在關懷弱勢或以捐款的形式展現,如何結合企業核心價值,並搭配無限的創意,擴大對社會正面影響力,進而創造企業價值,才是企業發展其CSR需要關注的焦點」。2015年資誠台灣企業領袖調查報告指出,發展「企業社會責任」將成為未來企業新競爭力的來源,而正確的CSR 策略,對於公司品牌價值極為重要,這時創意便成為許多企業發展CSR的成功關鍵之一。

根據2016CSRone永續報告平台對去年企業發佈永續報告書的調查報告,企業對於CSR的執行策略與報告書的品質,呈現M型化的走勢,也就是說還有許多的企業還在找尋其利害關係人所關注的議題的溝通策略。此時,若能發揮創意便可發揮緊密溝通的效益,對企業的發展將是永續的契機。

為讓國內企業與永續部門學習結合創意與行銷的方式發展CSR,資誠邀請生態綠創辦人,也是現任立法委員余宛如來分享創建社會企業(Social Enterprise)與擴大影響力的重要性。

另外,大會此次邀請榮獲國際多項創意大獎的兩位外籍創意專家,第一位是來自哥倫比亞MullenLowe SSP3事業總監 Mr. Juan Pabla Garcia,他最知名的案例是協助哥倫比亞國防部對叢林中的游擊隊持續的和平溝通,讓哥倫比亞成為和平國度。另一位則是來自西班牙著名創意公司 Proximity 創意長Ms. Eva Santos Bouzas,會中分享她替Skoda西班牙所做的「冬之守護者」專案,成功替這個偏僻的小鎮,注入觀光人潮與居民回流,Eva 也在 2015 年被納入拉丁美洲最佳 15 位創意總監排行榜。

論壇中的兩場座談分別邀請坎城國際創意節台灣官方代表、國際CSR表現亮眼的聯合利華公共事務經理尤慈霞、經理人月刊總編輯齊立文,以「善、創意與企業永續」為題一同探討實務作法與策略。

下半場論壇探討主題則是以「透過創意發揮CSR的共享價值」為題,與會代表包括推動「20 for Future公益企業聯盟」順發電腦董事長吳錦昌,創立「台灣節能巡邏隊聯盟」與「綠領菁英人才庫」台灣愛普生品牌暨企業事務部總經理王玲珉,推出「相揪公益平台」與網路點閱率超高的「小小鼓手圓夢計畫影片」國泰金控公關部協理廖昶超等,以企業角度分享成功經驗與策略想法,期望藉此引起企業代表與創意人相互激盪,創造雙贏局面。

 

資料與圖片來源:PwC

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