以下介紹十個企業永續發展的嶄新趨勢，有些品牌與商業模式仍處於初期階段，但後續的效益與價值卻值得期待。

 

1.借重名人之影響力

越來越多名人願意投身參與永續發展的倡議，例如知名演員麥特戴蒙（Matt Damon）2009年，與水資源專家蓋瑞．懷特（Gary White）共同創辦了Water.org基金會，幫助開發中國家的窮人改善用水危機；美國饒舌歌手Prince Ea也寫了一首歌《Sorry》，向未來世界的人們鄭重道歉，因為我們留下一個消耗殆盡的地球。

 

2.重視幽默感的行銷與廣告方式

融入幽默與趣味性是行銷手法的主流，在永續概念的行銷上也越來越重要，越來越多有趣的案例浮出檯面，例如BMW的i3系列新型電動車即是一例。

 

3.透明揭露運動

越來越多企業重視透明揭露，例如美國優格品牌Stonyfield在網站建構互動式地圖，讓民眾了解商品原料從何而來(http://www.stonyfield.com/sourcemap/)。麥當勞近年也開始重視商品供應鏈的透明化，提出”Our Food. Your questions”策略，民眾可以從麥當勞的網站得知食材來源，同時強調食材的永續性，希望可以消除大眾對於速食餐飲的不良觀感。

 

4.分享式經濟與主流經濟的接軌

分享式經濟又稱為P2P經濟，是建基於個人或組織共享物品、服務、知識或技術的社會經濟體系。現今也越來越多分享式經濟與主流經濟異業結盟的案例，例如英國的的跑者團者GoodGym，在跑步的同時進行社區服務，包括拜訪社區獨居老人，或進行公共設施的修繕， GoodGym的合作對象即是主流的運動鞋品牌New Balance。

參考資料：http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141104/news/ad_tbk2.htm

 

5.循環型經濟模式的倡議

循環型經濟的概念在過去似乎只是美好的理論架構，但現在也漸漸有投資者將這個理想付諸實踐，例如The Closed Loop Fund即是一例，基金會由P&G, Walmart 等數個品牌所結盟成立，投資1億美金，提供低利率或無利率的貸款，鼓勵投資各式回收方案與回收所需的基礎設施。

 

6.與都市合作共創問題解決方案

例如福特(Ford)汽車在全球25個城市展開福特智慧行動(Ford Smart Mobility)計畫，以企業的核心與創新能力嘗試解決現今各大都市的日益嚴峻的交通運輸問題。包括倫敦的城市車輛彈性駕駛（car-sharing on demand），印度班加羅的共用汽車（vehicle sharing），以及亞特蘭大的遠端重興定位系統（emote-control-operated repositioning）等。

 

7.智能家居

智慧與節能生活是未來的趨勢，家電品牌惠而浦(Whirlpool)是首先提出倡議的品牌之一，惠而浦在 2015國際消費型電子展(Consumer Electronics Show)中展示了homes with a conscience（良善的家）以及socially networked kitchen（社會網絡廚房）概念，並且惠而浦也與普渡大學(Purdue University)合作建造強調節能與零排放的「positive-impact home」，奇異(GE)家電與Quirky設計也參與其中，共同發表多樣智慧型家電。

 

8.產品與策略的永續性變革

轉變經營策略邁向永續，對企業來說是很大的挑戰與變革，但現在也已有不少企業開始起身動作，將永續思維納入公司經營策略中，例如化學大廠巴斯夫( BASF )投入560億歐元，1,500位專家，耗時多年對公司多達5萬種的產品進行改善與淘汰；美國連鎖藥局CVS則宣布不在販售香菸；大型零售商Walmart與Target也開始考慮在商品中加入更多「永續」的指標。

 

9.在地供應鏈的可能性

在地供應鏈的建構正是目前的趨勢，例如戶外運動品牌The North Face 正展開Backyard Hoodie方案計畫，所有生產運動衫的原料都來自舊金山灣區150英里之內，雖然目前這個目標還無法百分之百達成，但這個計畫展現了品牌承諾的決心，也期望能促使其他品牌發揮類似概念。

 

10.結合員工影響力創造投資力

案例HP與Google與微型貸款平台Kiva合作，HP提供每位員工美金25元在Kiva的平台上進行借貸，資助全球來自80個國家的創業者，現已有11萬5千位HP的員工參與，投入超過420萬美元。

 

資料來源：Sustainable Brands

圖片來源：Flickr