【國際案例】這些歐洲公司，掀起「永續時尚」新革命！
《重點摘要》「快時尚」當道，知名品牌如ZARA和H&M主打平價、款式多樣且快速推陳出新。然而便宜與便利的代價，是大量耗損能源、汙染及浪費，為了維護環境，近年來許多品牌和設計師推動「永續時尚」(Sustainable Fashion)，證明時髦也能很環保！本文精選三個歐洲「永續時尚」案例，這場時尚革命也正悄悄展開。
創新點：用牛糞做衣服原料、一件衣服保固 30 年。這些時尚品牌，要讓消費者們穿的時髦，同時也對地球好！
本文3大重點：
1. 除了永續系列Conscious Exclusive，H&M將推出「牛糞衣」？
2. 英國這件T-shirt保證讓你穿30年！
3. 荷蘭這間「時尚圖書館」，讓衣櫃不再少一件衣服！
（圖片來源：Pexels）
最近讓「永續時尚」曝光率大增的莫屬英國女演員艾瑪華森Emma Watson的力挺加持。艾瑪華森今年二月開通新的Instagram帳號@the_press_tour，展示自己於電影《美女與野獸》宣傳活動中的永續時尚穿搭。每篇貼文都詳細介紹服裝原料及設計理念，這些服飾均來自對動物、環境友善的永續設計，例如拒絕使用皮草、利用回收布料及有機棉製成的織品等。而她也成功發揮影響力讓更多人關注永續時尚，至今已有49萬人追蹤。除了名人聲援，本文精選三個歐洲「永續時尚」案例，看這些品牌如何發揮創新思維，讓這場新革命持續發酵。
1. 除了永續系列Conscious Exclusive，H&M將推出「牛糞衣」？
（圖片來源：Wikipedia）
快時尚領導品牌H&M於2012年成立永續系列「H&M Conscious」，宣布H&M將不遺餘力投入「永續時尚」，包括提升資源使用效率、支援創新科技研發及增加環保原料使用。該系列負責人Anna Gedda也表示，H&M是世界最大時裝品牌之一，正因為公司規模大，才更有責任與機會去帶領創新、創造改變，他們的目標之一是2020年達到旗下使用的棉花全部來自永續原料。
今年四月H&M Conscious發表年度主題「美與感官世界」（Beauty and the sensual world），其中採用永續原料BIONICR，一款利用海岸回收的塑膠製成的聚酯纖維。H&M將其應用在百摺設計上，讓服裝層次透露出春天的清新與層層永續情感，配件方面則有利用海岸廢棄漁網製成的包包及回收塑膠製成的耳環。
圖說：2017 H&M Conscious系列服裝。（圖片擷取：H&M Group）
除了推出永續系列，2017年H&M旗下非營利組織H&M Foundation舉辦創新挑戰賽Global Change Award，其中一位得獎者荷蘭企業家Jalila Essidi以「牛糞衣」獲獎。Jalila Essidi從乾燥牛糞中萃取出纖維素，將其轉變為新的原料並製成可自然分解的布料，過程不僅減少動物糞便中對環境有害的磷酸鹽和氮，也減少甲烷排放及對水、土地的汙染。
牛糞製成的布料沒有異味且質地柔軟、耐用，研發團隊將其命名為Mestic，Jalila Essidi說她的研發動機很簡單，「就是要人類更在乎地球！」（”I just want people to give a shit about the planet.”）
所有獲獎人均可參加為期一年的創新加速計畫，讓這些發明更加成熟。雖然H&M還不確定未來是否採用Mestic推出「牛糞衣」，但這項發明確實驚豔時裝界，並為永續時尚注入更多可能性。
2. 英國這件T-shirt保證讓你穿30年！
（圖片擷取：Tomcridland.com）
除了使用有機原料，「永續時尚」也提倡讓商品更耐用來減少汰換。
2015年英國新銳設計師Tom Cridland推出「保證可穿30年的T-shirt」。今年26歲的他曾為影星李奧納多狄卡皮歐、休葛蘭等設計服裝，他認為「大品牌不該製造在短時間內就會被淘汰、丟棄的商品，這對於消費者和天然資源都相當不公平。」因此，他致力於減少時裝中非必要的浪費與消費，他的方法是採用最高品質的原料、延長產品生命週期。
這款「The 30 Year Sweatshirt」帶有30年保固，外觀看似普通的素T，但原料和加工過程都經過精密設計和嚴格把關，以增強耐用性。T-shirt除了採用100%有機棉，還以手工縫製特別加強所有縫合處，且布料經過特殊處裡以防止縮水。最重要的是，在購買後三十年內有任何破損都可以免費維修，唯一不在保固內的是沾汙及自然褪色。
Tom Cridland的公司雖然也推出多款褲裝，但選擇了T-shirt為30年保固計畫商品，因為這是人人必備的基本款，即便二十年後也不會退流行。一件30年短袖T-shirt要價45英鎊，乍看昂貴但分攤到未來30年中，顯然比一件平價時裝還要便宜！
目前30年T-shirt的銷售額每年已超過一百萬英鎊，雖然有人認為T-shirt提供保固相當荒唐，但Tom Cridland表示這是值得的，他希望自己的品牌能喚醒大眾對於高品質衣服與環境永續的認知。
3. 荷蘭這間「時尚圖書館」，讓衣櫃不再少一件衣服！
（圖片來源：Pexels）
除了在生產及售後服務上創新，行銷與銷售也能很環保！荷蘭阿姆斯特丹一間「時尚圖書館」LENA，只要申請「借衣證」，就能像在圖書館一樣借還整間店的服飾！
LENA創辦人之一Suzanne Smulders認為「這是一個過度消費的社會」，人們可以隨意添購新衣物，導致許多只穿過一兩次的衣服被收進衣櫃、甚至直接丟掉，在荷蘭每年就有2.4億公斤的紡織品被丟棄。
LENA店內的衣服都是經過嚴選的高質感復古服飾，有些來自合作的設計師，或是向特定廠商購買。所有顧客必須先申辦「借衣證」並選擇訂閱方案，每種方案包含不同點數，有了點數就可以開始借衣服，例如上衣25點、冬天大衣100點等。顧客借用沒有時間限制，穿膩了就拿到店裡還、接著再借新衣服，如果真的很喜歡也可以買下來。而顧客家中若有閒置的衣物，也可以拿到LENA申請短期出租。
Suzanne Smulders表示LENE的目標是帶來正面影響，希望大家更注重服裝的設計工法和品質，讓每件衣服發揮最大效用，同時也讓時裝業更有趣。雖然許多品牌開始使用環保原料，但那依舊是製造新衣服，要終結過度消費，整個時裝業必須慢慢轉向共享體系。許多顧客告訴他們，自從加入LENA後就再也沒有購買新衣服了！
LENA獨特的運作模式，2015年在荷蘭獲得最佳新創企業獎，而他們的終極目標是廣設分店，讓顧客旅遊時只需帶著一張借衣證，就能在世界各地的LENA借衣服，衣櫃從此「不再少一件」！
「牛糞衣」、30年T-shirt和充滿共享精神的「時尚圖書館」，這三個案例證明時裝從研發、選材到銷售都能很環保。作為設計師，一點創新改良或巧思都能為環境負責，而身為消費者，聰明購物並愛惜資源就是最時尚的永續態度。
本文為創新拿鐵 (Start Up Latte) 轉載
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